打造墙纸自主品牌这把尚方宝剑

    在哈尔滨，很多经销商在寒流来袭时选择了“跳水”自保。但是，低价救市并没有换来经销商们渴望已久的销量“井喷”，相反，接踵而来的却是更加寒冷的“冬天”。“不打折丢市场，打折丢利润”成了经销商们共同的无奈。
    随着经济的发展和生活水平的提高，人们越来越追求家居环境的舒适度，而墙纸以其自身所具有的优势已被越来越多的消费者所认可。许多企业或财团看到了墙纸市场未来的广阔前景，纷纷投资墙纸行业。
    据悉，目前世界人均墙纸使用量是0.7卷，也就是3.5平方米。而在中国，人均使用量只有0.27卷，这样的市场潜力导致了近年墙纸行业迅速扩张，大量中小企业涌入这个门槛不是很高的行业，墙纸企业从最初的30多家迅速扩张到1000多家。
    然而，企业的大量出现，加剧了产能过剩的风险。有业内人士指出，产能过剩导致了产品的低价格化，使越来越多的企业陷入更加残酷的“价格战”漩涡，经营混乱，最终利润大幅下滑。在当前的市场环境下，这对墙纸行业无异于雪上加霜。对此，许多企业都大呼：是时候准备“棉袄”过冬了!
    经销商“跳水”自保
    在哈尔滨，很多经销商在寒流来袭时选择了“跳水”自保。但是，低价救市并没有换来经销商们渴望已久的销量“井喷”，相反，接踵而来的却是更加寒冷的“冬天”。“不打折丢市场，打折丢利润”成了经销商们共同的无奈。
    对此，某墙纸品牌的经销商表示，实际上，墙纸行业面对“寒流”的最好办法就是提高产品的品质，打造自己的品牌，迎合消费者的需求。他向笔者说道：“我觉得回到问题的源头，就是怎么样满足消费者的需求，只要能满足消费者的需求，不管寒流也好，暖流也罢，产品一样可以找到自己的市场。”
    打造自主品牌这把“尚方宝剑”
    某墙纸生产企业负责人也表示，越是市场寒冬越能加快行业的洗牌速度，只有有实力的企业才能生存下来，这就是优胜劣汰的市场法则。同时，他认为洗牌就意味着机会，生存下来的企业应该加强自身品牌建设和产品的自主创新，开拓市场渠道，将自己做大做强。该负责人向笔者透露：“因为现在中国墙纸行业老百姓家喻户晓的品牌几乎没有。虽然很多企业也意识到这点，但是在投入的时候还是比较保守。我想我们在这一块步子应该会迈得更大一些。既然到了洗牌的时候，也就意味着机会的到来。这个时候谁迈的步子更大，谁就有机会活下来，活得更好。这个时候没有实力的企业只能是收缩。我们是有实力的，所以我们敢这样加大投入，而不是收缩。”
    目前哈尔滨墙纸市场还不够成熟，墙纸企业影响力普遍较弱，品牌建设投资不足。因此，市场“寒流”来袭，实际上是提醒墙纸企业，只有拥有“尚方宝剑”才能在逆境中前进，甚至脱颖而出，成为行业的佼佼者。而这把“尚方宝剑”就是企业的自主品牌和自主知识产权。